Новые правила отслеживания данных Apple привели к оттоку рекламодателей

После выхода iOS 14.5 получение согласия пользователей на сбор данных стало обязательным для всех разработчиков. По данным WSJ, на сбор данных согласились около 33% владельцев iOS-устройств. Это привело к падению цен на рекламу, которая демонстрируется пользователям iOS. Реклама для владельцев Android-устройств, напротив, подорожала.

Рекламодатели сетуют на потерю большей части пользовательских данных. Они лишились возможности использования инструментов для таргетинга. В результате эффективность рекламы снизилась.

По состоянию на конец июля iOS 14.5 была установлена на 70% устройств. Это дало возможность аналитикам оценить, как новая политика конфиденциальности влияет на рекламу. Согласно данным аналитической платформы Tenjin расходы рекламодателей на размещение ориентированной на пользователей iOS рекламы в период 01.06-01.07 снизились на 1/3. При этом траты рекламодателей на размещение рекламы на Android, напротив, увеличились на 10%. В Apple эту информацию комментировать отказались.

По данным Statcounter, доля Android-устройств в мире составляет 72,8%, а iOS-устройств — 26,4%.