За переход на Tele2 можно будет получить 300 рублей

Бизнес практика >> 13.07.2016
За переход на Tele2 можно будет получить 300 рублей

Согласно заявлению представителя «T2 РТК Холдинга» О. Галушиной руководство компании приняло решение запустить специальную акцию для абонентов московского региона, в рамках которой жители столицы РФ и Подмосковья смогут получить 300 рублей за переход на Tele2 с сохранением номера. По словам Галушиной, компания не намерена широко рекламировать новую услугу. Стоит отметить, что указанная выше акция, помимо Москвы и Московской области, будет действовать еще в 56 регионах и продлится до конца текущего года.

До последнего времени представители «большой тройки» не считали нужным широко рекламировать услугу по переносу номера. Дело в том, что масштабные рекламные кампании в этом случае не имеют смысла, поскольку они способствуют беспорядочному переходу абонентской массы от одного оператора к другому, при этом маркетинговые затраты по определению неспособны окупить переток базы.

В «МегаФоне» выразили сомнение в том, что с помощью подобных акций можно привлечь много новых абонентов. По словам представителя компании Ю. Дорохиной, в настоящий момент у жителей Москвы и Подмосковья в приоритете быстрый интернет и высокое качество связи. Поэтому операторам гораздо важнее привлекать лояльных к бренду клиентов, нежели заниматься озабоченными сиюминутными акциями абонентами.

В свою очередь, представитель «ВымпелКома» А. Айбашева отметила, что зачастую подобные акции приводят к диаметрально противоположному эффекту, т. е. оттоку абонентов.

Большинство экспертов телекоммуникационного рынка сошлись во мнении о том, что необходимость подобного шага продиктована желанием руководства компании Tele2 продемонстрировать акционерам мобильного оператора стремительный рост абонентской базы до конца года.

Согласно последним официальным данным объем абонентской базы мобильного оператора Tele2 в столице Российской Федерации составляет порядка 5% столичного рынка. В целом московский рынок, по данным аналитиков AC&M Consulting, насчитывает около 42,9 млн абонентов.