Прероллы заставляют пользователей отказываться от просмотра новостных видеороликов

Согласно результатам исследования, проведенного специалистами Reuters Institute, одной из ключевых причин отказа пользовательского сообщества от просмотра новостных видео является реклама в формате pre-roll.
В целом участниками данного социологического исследования стали 50 тысяч пользователей, представляющие 26 государств нашей планеты. В ходе проведения исследования выяснилось, что лишь 24% респондентов просматривают новостные ролики хотя бы один раз на протяжении каждых семи дней. Большинство опрошенных пользователей откровенно признались в том, что предпочитает ознакамливаться с последними новостями исключительно в текстовом формате. Так, 59% респондентов отметили, что на протяжении последней недели они читали хоть одну новостную статью. Еще 41% опрошенных заявили, что просматривали за это время заголовки новостных лент. Таким образом, видеоролики стали третьим по популярности способом потребления новостного контента, которым пользуются лишь 24% опрошенных пользователей.
В качестве обоснования отказа от просмотра новостного видеоконтента участники социологического исследования называли следующие причины:
- текстовые публикации гораздо удобнее с точки зрения восприятия новостной информации (41% пользователей);
- наличие в новостных видеороликах pre-roll рекламы (35% респондентов).
При этом 78% опрошенных пользователей признались в том, что, как правило, они предпочитают просматривать последние новости в текстовом формате, однако иногда могут обратить внимание и на видеоновости. Таким образом, количество опрошенных лиц, которые предпочитают новостной видеоконтент традиционной текстовой информации, составило лишь 5%.
Под прероллами (pre-roll) традиционно принято понимать видеоролики рекламного содержания, предваряющие просмотр интересующего пользователя онлайн-видео. Как правило, подобная реклама длится всего 10–15 секунд, однако даже за столь короткий промежуток времени она успевает вызвать у пользователей раздражение.
По словам профильных специалистов, в последнее время именно прероллы пользуются особой востребованностью среди доступного интерактивного видео-инвентаря. Дело в том, что отклик в подобном формате значительно выше, нежели, к примеру, у баннерной рекламы. Как показывает практика, порядка 60% пользователей предпринимают какие-то действия после просмотра рекламного видеоролика. Сегодня доля pre-roll рекламы на отдельных рынках может достигать 59% от совокупного объема всего рекламного видеоконтента.
Рекомендуем по теме:

В отношении GeekBrains подан второй по счету коллективный иск за отказ вернуть деньги за курсы

По количеству загрузок VPN Россия уступает только Индии

Квартальная выручка Meta Platforms сократилась впервые с момента основания

Юристы Маска подали встречное исковое заявление против Twitter

Сервис Proxy-solutions добавил услугу "Мобильные прокси"

Банк «Держава» ПАО вывел на биржу первую публичную краудлендинговую платформу

Частные инвестиции становятся основным драйвером роста малого бизнеса

Обзор сервисов для организация двухфакторной аутентификации (2FA) пользователей звонком для сайтов бронирования отелей. 2025 год.

BetBoom Team краткая история успеха