Прероллы заставляют пользователей отказываться от просмотра новостных видеороликов

Согласно результатам исследования, проведенного специалистами Reuters Institute, одной из ключевых причин отказа пользовательского сообщества от просмотра новостных видео является реклама в формате pre-roll.

В целом участниками данного социологического исследования стали 50 тысяч пользователей, представляющие 26 государств нашей планеты. В ходе проведения исследования выяснилось, что лишь 24% респондентов просматривают новостные ролики хотя бы один раз на протяжении каждых семи дней. Большинство опрошенных пользователей откровенно признались в том, что предпочитает ознакамливаться с последними новостями исключительно в текстовом формате. Так, 59% респондентов отметили, что на протяжении последней недели они читали хоть одну новостную статью. Еще 41% опрошенных заявили, что просматривали за это время заголовки новостных лент. Таким образом, видеоролики стали третьим по популярности способом потребления новостного контента, которым пользуются лишь 24% опрошенных пользователей.

В качестве обоснования отказа от просмотра новостного видеоконтента участники социологического исследования называли следующие причины:

- текстовые публикации гораздо удобнее с точки зрения восприятия новостной информации (41% пользователей);

- наличие в новостных видеороликах pre-roll рекламы (35% респондентов).

При этом 78% опрошенных пользователей признались в том, что, как правило, они предпочитают просматривать последние новости в текстовом формате, однако иногда могут обратить внимание и на видеоновости. Таким образом, количество опрошенных лиц, которые предпочитают новостной видеоконтент традиционной текстовой информации, составило лишь 5%.

Под прероллами (pre-roll) традиционно принято понимать видеоролики рекламного содержания, предваряющие просмотр интересующего пользователя онлайн-видео. Как правило, подобная реклама длится всего 10–15 секунд, однако даже за столь короткий промежуток времени она успевает вызвать у пользователей раздражение.

По словам профильных специалистов, в последнее время именно прероллы пользуются особой востребованностью среди доступного интерактивного видео-инвентаря. Дело в том, что отклик в подобном формате значительно выше, нежели, к примеру, у баннерной рекламы. Как показывает практика, порядка 60% пользователей предпринимают какие-то действия после просмотра рекламного видеоролика. Сегодня доля pre-roll рекламы на отдельных рынках может достигать 59% от совокупного объема всего рекламного видеоконтента.