В сервисе Instagram начали показывать видеорекламу
После шести месяцев тестирования сервис обмена фотографиями Instagram начал показывать видеорекламу. Ролики рекламодателей длительностью 15 секунд автоматически проигрываются, являясь встроенными в ленту новостей пользователей ресурса.
Фотосервис, которым с 2012 года владеет соцсеть Facebook, уже подписал контракты с несколькими всемирно известными компаниями, среди которых Lancome, Disney, Banana Republic, Activision и CW, о показе их видеосюжетов. В ближайшие несколько недель владельцы аккаунтов в Instagram увидят их рекламу.
Рекламные видеоролики адаптированы под тематику ресурса и воспроизводят детали специфики фотосервиса, чтобы не нарушать установившуюся атмосферу ресурса. Например, ролик студии Disney анонсирует новый мультфильм «Город героев», где главные действующие персонажи часто делают «сэлфи».
Еще в прошлом году Instagram запустил рекламу, но она воспроизводилась в статическом виде. В октябре 2013 года в ленте пользователей начали появляться единичные рекламные изображения из аккаунтов, на которые они не оформляли подписку. Первое объявление с рекламой часов Michael Kors вызвало пользовательский ажиотаж – около 5% пользователей нажали под ней «Like», большинство из них впоследствии задавали вопросы о бренде.
Еще полтора года назад были запущены в просмотр короткие видео, а сейчас руководство сервиса решило их монетизировать. По словам Кевина Систрома, генерального директора ресурса, трансляция небольших видеороликов в ленте обойдется рекламодателям дороже, чем показ недвижимых изображений. Это объясняется большей эффективностью подобной рекламы, что обусловлено свойством видео более длительное время удерживать внимание пользователей.
Видео продолжает завоевывать рекламные просторы, особенно в среде мобильных устройств. Сервисы Snapchat и Tumblr, конкурирующие с Instagram, не так давно внедрили этот рекламный сектор в свою деятельность.
