Рекламодатели ориентируются на видеорекламу: данные за последние полгода

Компания Gazprom-Media Digital провела исследования рынка видеорекламы в интернете. Представленные результаты свидетельствуют о его увеличении в полтора раза за последние шесть месяцев. Рекламодателям подобный рост обошелся в 2 миллиарда рублей – сумма на 70% превышающая затраты за предыдущий период.

Рынок видеорекламы расширяется самыми быстрыми темпами в сфере интернет-маркета, объем которого за первое полугодие 2014 года составил 38 миллиардов рублей.

По словам директора Gazprom-Media Digital – Тимура Бордюга, появление видеорекламы отмечено сравнительно недавно и как любой другой новый сегмент – он стремительно развивается. Осенью ожидается возрастание показателей роста. Увеличение аудитории в первую очередь произойдет в связи с многочисленными премьерами, запланированными каналами на осенний период, однако свою роль в положительной динамике процесса сыграет и популярность видеороликов в интернете.

Ежемесячно жители РФ просматривают около 15 миллиардов видео, что составляет 200 роликов на человека. По статистике Рунета, это занимает у пользователя около 26 часов в месяц – больше суток.

Популярность сети «ВКонтакте» строится на возможности просмотра видеороликов и фильмов в списке служб. По словам владельцев видеохостингов во время проблем в работе соцсети, у них возрастает количество посетителей. Популярность фильмов и сюжетов в интернете обусловлена сложившейся привычкой граждан проводить время у телевизора, которая с появлением интернета переместилась к экрану монитора.

Аналитическая группа Gazprom-Media Digital утверждает, что в последнее время лидерами в создании видеорекламы стали фармацевтические фирмы, за ними следуют компании, выпускающие товары повседневного спроса и автомобили, а также операторы мобильной связи.
Увеличение количества просмотров отмечается не только среди молодежи до 25 лет, как было недавно, но и среди всех возрастных групп. Среди целевой аудитории возрастает количество женщин за 40: интерес к сериалам привлекает их в сеть. Рекламодатели воспользовались ситуацией и скорректировали тематику видеоконтента.

Рост баннерной рекламы был незначительным – 3%, что связано с перераспределением затрат на видеорекламу.